Case: Sådan bruger vi AI i vores marketingarbejde

AI er ikke noget, vi taler om – det er noget, vi bruger

Hos Compass har vi ikke sat os ned og lavet en strategi for "hvordan vi skal bruge AI". Vi begyndte bare at bruge det, dér hvor det gav mening. I starten var det ChatGPT til at skrive udkast til kursusbeskrivelser. Senere kom det ind i vores nyhedsbreve, sociale medier og planlægning.

I dag er AI en naturlig del af vores marketingarbejde – ikke som noget ekstra, men som et sæt værktøjer, vi griber fat i, når det er relevant.

Her deler vi nogle af de steder, hvor det faktisk gør en forskel.

Hvor og hvordan vi bruger AI

Tekstforfatning: fra tomt dokument til første udkast

Når vi skal skrive noget – en kursusbeskrivelse, et blogindlæg, en annonce – starter vi ofte med at bede ChatGPT om at lave et udkast. Det sparer tid og hjælper os med at komme i gang.

Eksempelvis:

“Skriv et kort opslag om vores nye kursus i AI for marketing. Det skal være nede på jorden og ikke lyde som en reklame.”

Vi bruger ikke nødvendigvis teksten 1:1, men det giver os noget at arbejde videre med. Det er især værdifuldt, når vi har travlt eller har brug for nye vinkler.

Planlægning og overblik

Vi har også brugt ChatGPT til at strukturere ideer, lægge indholdsplaner og brainstorme temaer til kommende kampagner. Det fungerer fint som et slags digitalt whiteboard, når man sidder alene og skal tænke højt.

Vi har også testet Copilot i PowerPoint og Excel – særligt til at lave hurtige overblik, f.eks. statistikudtræk og idéudkast til præsentationer. Det er ikke magisk, men det sparer noget manuelt arbejde.

Visuel inspiration

Når vi har brug for billeder, der skal understøtte en idé – men vi ikke har noget konkret endnu – bruger vi billedgenerering (Midjourney). Ikke til det endelige output, men som moodboard og afsæt til design.

Det har ændret måden vi arbejder på

• Vi kommer hurtigere i gang
• Vi bruger mindre tid på gentagelser
• Vi får idéer, vi ellers ikke ville have tænkt
• Vi har nemmere ved at eksperimentere

Men vi redigerer stadig alt. Der er ikke noget “automatiseret” ved det – det er stadig os, der bestemmer, hvad der skal stå. AI’en hjælper bare med at komme derhen lidt hurtigere.

Hvad det ikke gør

AI har ikke fjernet behovet for at skrive, tænke eller formulere sig. Det har ikke gjort vores tekster færdige på første forsøg. Det har heller ikke “erstattet nogen”. Men det har gjort det lettere at komme i gang – og det gør en reel forskel i en travl hverdag.

Vil du selv i gang?

Hvis du er nysgerrig og gerne vil i gang med at bruge AI i dit eget arbejde, så tag et kig på vores introduktionskurser i ChatGPT og Midjourney. De er skabt til folk, der gerne vil i gang – uden at det kræver en baggrund i hverken teknik eller design.